Как мы переписали сайт с нуля после 10 лет бизнеса: от маркетплейсов к собственной CMS с ИИ

В 2026 году наш новый сайт принимает заказы, помогает создавать SEO-оптимизированные статьи, рассчитывает технические параметры оборудования, отвечает на вопросы пользователей и помогает контролировать уникальность контента.

Самое интересное, что ещё несколько лет назад мы даже не планировали заниматься собственной разработкой программного обеспечения.

Мы просто хотели создать независимый канал продаж и перестать полностью зависеть от правил сторонних площадок.

Сейчас, оглядываясь назад, я понимаю, что история нового сайта Винокур96 получилась гораздо интереснее, чем мы могли представить. В ней были ошибки, разочарования, желание всё бросить, бессонные ночи и сотни часов работы над проектом, которого изначально вообще не существовало в наших планах.

Но началось всё намного раньше.

Как мы работали 10 лет в старом формате

Более десяти лет наша компания занималась тем, что умела лучше всего — проектировала и производила оборудование.

У нас был собственный сайт. По меркам своего времени он был вполне современным: принимал заказы, показывал каталог продукции и помогал покупателям находить нужные решения.

Основные силы команды уходили совсем на другое.

Мы разрабатывали новые модели оборудования, улучшали конструкции, консультировали клиентов и решали производственные задачи.

Сайт был всего лишь инструментом.

Да, со временем он устаревал. Да, некоторые функции уже не соответствовали современным требованиям. Но пока система работала стабильно, серьёзных причин что-то менять не возникало.

Наверное, именно так думают тысячи предпринимателей до того момента, пока рынок не начинает меняться быстрее, чем они ожидали.

Пандемия и выход на маркетплейсы

Когда началась пандемия, привычные правила бизнеса изменились практически мгновенно.

Покупатели массово ушли в интернет. Онлайн-продажи начали расти рекордными темпами. Маркетплейсы превратились из одного из каналов продаж в важнейший элемент электронной коммерции.

Для многих производителей это был вопрос адаптации к новым условиям.

Мы начали работать с крупными площадками, потому что понимали: рынок меняется, и бизнес должен меняться вместе с ним.

Первые годы всё выглядело отлично.

• Продажи росли.
• Клиентов становилось больше.
• География заказов расширялась.
• Производство работало на полной загрузке.

Казалось, что найдена идеальная модель развития.

Но постепенно начали проявляться ограничения такой зависимости.

Когда зависимость от площадок стала проблемой

Со временем правила начали меняться всё чаще.

Изменялись комиссии.

Появлялись новые требования.

Обновлялись алгоритмы выдачи.

Менялись условия размещения и продвижения товаров.

В какой-то момент мы поймали себя на мысли, что обсуждаем изменения на площадках чаще, чем развитие собственного производства.

Это был тревожный сигнал.

Мы отвечали за качество продукции, развивали производство и работали с клиентами. Но всё сильнее зависели от решений компаний, на которые никак не могли влиять.

Именно тогда появилась идея создать собственную современную платформу, которая станет главным цифровым активом компании.

Проверка перед запуском, которая изменила весь проект

Когда мы приняли решение запускать новый сайт, казалось, что самая сложная часть уже позади.

Была подготовлена структура.

Заполнен каталог.

Подготовлены материалы.

Настроены основные разделы.

До запуска оставалось совсем немного.

Именно в этот момент мы решили провести финальную техническую и юридическую проверку проекта.

Результаты аудита стали полной неожиданностью.

Выяснилось, что в основе предыдущего решения использовалась коммерческая CMS с нарушением лицензионных условий.

Проект создавался сторонними подрядчиками много лет назад, и на момент начала работ мы даже не подозревали о существовании этой проблемы.

Перед нами стоял выбор.

Можно было закрыть глаза на ситуацию и двигаться дальше.

А можно было остановиться и начать всё заново, построив систему на полностью прозрачной и законной основе.

Мы выбрали второй путь.

Да, это означало потерю времени и дополнительные расходы.

Но именно тогда мы поняли: если строить собственную цифровую платформу, то делать это нужно так же ответственно, как строить производство.

Руки опускались, но мы продолжали работать

После обычного рабочего дня на производстве мы снова садились за компьютеры.

Изучали технологии.

Разбирались в вопросах, которые раньше были далеки от нашей основной деятельности.

• Laravel
• API-интеграции
• Поисковая оптимизация
• Индексация
• Автоматизация процессов
• Искусственный интеллект

Шаг за шагом мы начали строить совершенно новый проект с чистого листа.

Как интернет-магазин превратился в собственную CMS

В качестве основы был выбран фреймворк Laravel.

Однако очень быстро стало понятно, что готового решения под наши задачи просто не существует.

Нам нужен был не только интернет-магазин.

Нам нужен был инструмент, который поможет развивать бизнес независимо от внешних сервисов и ограничений.

Постепенно стандартный проект начал превращаться в полноценную CMS собственной разработки.

Причём большинство функций появились не по заранее составленному плану.

Они рождались из реальных задач, которые приходилось решать каждый день.

Собственные инструменты, разработанные на основе практического опыта

Когда мы начинали работу, целью был современный интернет-магазин.

В итоге появилась полноценная цифровая платформа.

• Редактор контента с поддержкой ИИ для подготовки статей, описаний товаров и технической документации.
• Инженерные калькуляторы для расчёта параметров тепломассообмена, производительности систем охлаждения, флегмового числа и процессов разделения фракций.
• ИИ-консультант, помогающий разобраться в технических характеристиках оборудования и режимах его работы.
• SEO-инструменты на базе искусственного интеллекта для анализа и улучшения контента.
• Блоговая система с поддержкой ИИ для подготовки экспертных материалов.
• Система мониторинга публикаций для поиска дублированного контента и защиты авторских материалов.
• Гибкая административная панель для управления каталогом, заказами, контентом и ценами.

Большинство этих решений появились не по техническому заданию.

Они стали ответом на реальные задачи, которые ежедневно возникают у производственной компании.

Мы хотели сделать сайт, а создали цифровую платформу

После запуска мы посмотрели на результат и поняли неожиданную вещь.

Мы больше не говорим просто о сайте.

Мы говорим о системе, которая уже работает в реальном бизнесе.

• Принимает заказы.
• Управляет каталогом.
• Помогает создавать контент.
• Автоматизирует часть рутинных процессов.
• Использует технологии искусственного интеллекта для решения практических задач.

Именно тогда появилась идея развивать платформу дальше и открывать отдельные её возможности для других компаний.

Что с маркетплейсами сейчас

Нет, мы не отказались от работы с маркетплейсами.

Они остаются важным каналом продаж.

Но впервые за много лет у нас появился собственный цифровой актив.

Площадка, развитие которой зависит прежде всего от наших решений.

Мы всё чаще замечаем, что покупатели возвращаются на сайты производителей. Люди хотят получать информацию из первых рук, общаться напрямую и выбирать товары без лишних посредников.

И кажется, этот тренд будет только усиливаться.

Ждём вас на новом Винокур96.рф

Путь к новому сайту занял гораздо больше времени, чем мы планировали.

Мы совершали ошибки.

Переделывали решения.

Начинали заново.

Осваивали совершенно новые для себя технологии.

Но сегодня новый Винокур96 работает, развивается и помогает нам становиться лучше каждый день.

Для кого-то это просто интернет-магазин.

Для нас — доказательство того, что производственная компания может не только выпускать оборудование, но и создавать собственные цифровые инструменты.

Спасибо всем клиентам, которые остаются с нами все эти годы.

Именно благодаря вам эта история продолжается.

И самое интересное в ней, как нам кажется, ещё впереди.